Guerilla marketing - nástroje a metody
První zákon efektivního rozvoje jakéhokoli podnikání souvisí s propagací. Reklama je základem pro zvýšení poptávky po službách a produktech. Vysoce kvalitní reklamní a marketingové strategie budou rychle šířit informace mezi potenciálními zákazníky. Můžete investovat více, ale bude výhodnější využít partyzánský marketing.
Co je guerilla marketing?
Popisujeme-li tuto metodu propagace pomocí specializované terminologie, pak marketingový marketing je účinný a nízký rozpočet reklamní možnosti. Oni se uchýlí k nízkým nákladům typu marketingu, a to nejen v případě, že si společnost nemůže dovolit přidělit prostředky na reklamu. Partisan marketing může jít s nákladnými reklamními metodami a zvýšit jeho efektivitu.
Guerilla marketingové typy
Moderní metoda guerillového marketingu zahrnuje celou řadu způsobů podpory:
- vizitky;
- barevné nebo černobílé brožury;
- štítky na přeplněných místech;
- "Chůze" sendviče;
- blahopřání s logem společnosti;
- distribuce;
- spam, atd.
Společně jsou tyto rozpočtové metody reklamy efektivnější než nákladné metody propagace. Guerilla a virální marketing jsou synonymem. Jak ukazuje praxe na internetu, partizální marketingové metody jsou výhodnější. Takže v krátké době můžete zvládnout velký okruh potenciálních zákazníků.
Guerilla marketing - výhody a nevýhody
Pokud si velké firmy mohou dovolit používat obě metody klasického a partizánského marketingu současně, potom společnosti s nízkým rozpočtem preferují pouze druhou možnost propagace. Hlavní rysy guerillového marketingu jsou úplné ignorování drahých reklamních metod (média, plné brožury, katalogy široké distribuce). S plánovaným propagačním plánem nemá partyzánský marketing žádné nevýhody, protože je založen na úkolu dosáhnout co největšího počtu diváků.
Metody guerillového marketingu
Moderní metody guerillového marketingu mohou zahrnovat metodu síťový marketing , a metoda skutečné přímé propagace. Na internetu lze vidět informace velkým počtem lidí, kteří budou propagovat reklamu, postupně zaujmout pozornost nového a nového publika potenciální klientely.
Partisan marketing je nejlepším příkladem
Obzvláště živý partyzánský marketing v akci lze vysledovat k rozvoji kosmetických obřích korporací: Oriflame, Avon, Mary Kay. Jednotlivé společnosti byly najednou také nově příchozí a neměly možnost investovat do reklam v médiích nebo využívat metody propagace high-tech a pak do práce vstoupili obchodní konzultanti, kteří vstoupili do ulice pomocí sond a katalogů.
Nejenže nabízeli své zboží, šířili širokou reklamu na přeplněných místech, vybrali si strategii osobního kontaktu. Dívky a chlapci šli do každého domu, do každé organizace a nabízeli své zboží všem potenciálním kupcům. V této metodě guerillového marketingu byly zahrnuty jak virové metody, tak distribuce katalogů, letáků, brožur apod.
Pokud vezmeme jako příklad původní nástroje partizánského marketingu, musíme si vzpomenout na inzerci série "Sopránový klan". Jak se série postupovala, kolem městských ulic vedly taxíkové automobily, z jejichž boty se vytáhla falešná lidská ruka. Čip této metody spočíval v tom, že v rukávu bundy byla oblečena umělá napodobenina ruky, rukáv mužské košile s manžetovými knoflíky a velkým těsněním na prstu. Samotná skladba byla doplněna nálepkou s názvem série. Musí být připuštěno, že tento krok byl úspěšný a přinesl seriálu velkou popularitu s divákem.
Guerrilla sociální mediální marketing
V reklamní metodě s nízkým rozpočtem se vždy používají nejvýhodnější a nejlevnější možnosti pro rychlé šíření informací. A pokud reklama na médiích vyžaduje spoustu peněz, partyzánský marketing na internetu může existovat pouze na základě sociálních sítí. Takové sociální sítě jsou široce navštěvované, jako například VKontakte, Odnoklassniki, Mail, Ru, Instagram, Facebook a další, což je nejvýnosnější výklenek pro širokou reklamu. Zde jsou nástroje guerillového marketingu jak spamování, tak dobrovolná distribuce reklamy.
Správně zapojené partyzánské marketingové nástroje mohou produkovat neuvěřitelné výsledky s minimálními investicemi fondů, zvýšit zisky a zajistit stabilní obrat. Takže originálnost a kreativita v reklamě přitahuje mnohem větší pozornost, než je to, jak se reklama na médiích nebo barevných ulicích promítá.
Guerrilla marketing v cestovním ruchu
Nejúčinnější využití partizánského marketingu v praxi je uvedeno v obchodní knize "Guerrilla marketing in tourism". Autor Alexander Schneiderman podrobně popsal všechny metody využití klasických metod rozvoje rozpočtů a moderních způsobů rozdělení návrhu sociální sítě a celou internetovou základnu.
Partisan marketingové nápady
Guerrilla marketingová propagace zboží nebo služeb spočívá na jeho třech pilířích:
- minimální náklady;
- maximální publikum (potenciální klientela);
- tvůrčí přístup a originalita.
Pravidlo o minimálních nákladech je obtížné provést, ale skutečné. Stojí za pozornost zvláštní návštěvnost žadatelů. Takže mladí lidé, kteří rozdávají brožury a letáky u vchodu do metra, jsou schopni za malý poplatek splnit míru distribuce reklamy v minimálním čase. Platba takových služeb bude stát společnosti několikrát levnější než pronájem speciálního člověka pro každodenní práci. Tyto letáky mají zvláštní pozornost od potenciálních klientů ve všech společenských kruzích.
Jednou z nápadů propagace byla reklama na platby za služby v domácnosti, a proto účty za pronájem, elektřinu, plyn a vodu zdobily logo cestovní kanceláře s uvedením služeb a všech dostupných kontaktů. Maximální počet návštěvníků potenciální klientely se dosahuje díky stejnému rychlému šíření reklamy u všech segmentů obyvatel. A kreativní bude poskytovat nestandardní řešení.