Firemní styl - proč je potřeba a jak ji vytvořit?
Moderní korporace jsou nuceny pracovat v podmínkách tvrdé konkurence, v níž pomáhá jedinečný koncept značky a vytvoření vlastní politiky. Korporátní identita organizace je jednou z těch detailů, která rozhodně přispívá k vytvoření pozitivního obrazu a zvýšení příjmů.
Co je firemní identita?
Mezi marketingovými podmínkami existují koncepty, o kterých by měli mít nejen nápadi PR manažeři, ale i všichni ostatní zaměstnanci společnosti. Celkový příjem obchodníka závisí na tom, co cokoliv získá. Firemní identita je základem komunikační politiky společnosti. Jedním z klíčových prostředků je boj kupředu, takže jeho definice zahrnuje několik aspektů:
- Důležitou součástí značky, za předpokladu jednotného přístupu k návrhu obchodních dokladů, reklamní a technické dokumentace.
- Sada prvků, které jsou vizuálně definovány jako firemní identita, spojují v jednom sémantickém prostoru všechny informace pocházející od společnosti.
- Tvorba uznání značky pro motivaci k nákupu od cílového publika.
Co je součástí firemní identity?
Objem výše uvedeného konceptu jasně ukazuje, že seznam jeho prvků bude také rozsáhlý. Úkolem, jakým je koordinace návrhu, je nalézt prvky, které tvoří firemní identitu společnosti. Podle jakékoli učebnice na branding , zahrnuje:
- individuální forma organizace;
- vizitky;
- hlavní a další barvy značky;
- firemní fonty a dokumentace;
- ochranná známka;
- logo.
Proč potřebujeme firemní identitu?
Cíle, pro které existuje určité marketingové zařízení, se nazývají jeho funkcemi. Odhalují smysl a směry činnosti, stejně jako vztah mezi prvky společnosti. Charakteristické rysy společnosti zahrnují následující funkce firemního stylu:
- Funkce diferenciace . Přidělování zboží a služeb z množství podobných a pomoci v orientaci mezi nimi.
- Funkce obrazu . Vytvoření a propagace rychlého rozeznatelného a jedinečného obrazu značky, která se snaží zvýšit její prestiž a pověst.
- Asociativní funkce . Vliv na podvědomí potenciálního kupujícího s cílem vytvořit pozitivní obraz produkce.
- Záruční funkce . Výrobce, který se zabývá reklamou, splňuje sliby nezbytné pro to, aby spotřebitel mohl uspokojit své potřeby.
Typy firemní identity
Klasifikace odrůd značení se provádí podle typů nosičů. Zahrnuje všechny metody marketingové komunikace značky se spotřebiteli. Moderní trendy korporátní identity nám umožňují rozlišit takové typy jako:
- firemní styl dekorace a interiérový design společnosti;
- jednotný návrh personálu;
- návrh obalových prvků;
- elektronická média corporate identity;
- tištěné reklamní a obrazové výrobky.
Jak vytvořit firemní identitu?
Vzhledem k tomu, že vývoj vizuálního obrazu společnosti vyžaduje větší zodpovědnost a maximální pochopení přání kupujícího, rozvoj podnikové identity by měl spadat na ramena profesionálů. Kromě návrhářů je zapotřebí pomoci obchodníkům, psychologům, specialistům na tisk a umělcům. Tým specialistů vytváří obraz společnosti v několika fázích:
- Návrh loga . To je ústřední detail, kolem kterého budou postaveny další části vizuálního obrazu společnosti. Písma a barvy použité pro logo budou obsaženy v vizitkách, značkách a na webových stránkách společnosti.
- Navrhování ochranné známky . Může být verbální, zvukový, vizuální, trojrozměrný nebo kombinovaný.
- Vývoj hlavičkového papíru . Zdůrazňují společnou identitu úředních dokumentů, a proto musí obsahovat logo společnosti nebo znak.
- Vytváření vizitek . Jsou personalizované, ale připomínají, která firma patří zaměstnanci.
Implementace firemní identity
Aby úsilí o pečlivé značkování značky nebylo marné, je nutné provést řadu činností, které by je přenesly do reality. Podpora podnikové identity nepředstavuje jediné, ale trvalé úsilí o vytvoření jedinečného obrazu v očích publika, který zahrnuje:
- vysvětlující rozhovory se zaměstnanci společnosti;
- velké podíly převodu stylových prvků na oděvy, označení a dokumentaci společnosti;
- pořádání prezentací nebo výstav;
- tvorba suvenýrů.
Knihy firemních stylů
Grafické učebnice jsou v kategorii návrhové literatury. Stojí za to, že se s nimi seznámíte s publikacemi napsanými v jednoduchém jazyce a odhalováním základů vytváření jediné reklamní zprávy od společnosti. Firemní identita v reklamě pomůže vyjádřit čtení takových knih jako:
- "Základy teorie designu" Inna Alexandrovna Rozensonová. Kniha je určena pro studenty a zaměstnance firem, které se snaží zvládnout tvůrčí práci a učit se dělat návrhová rozhodnutí.
- "Ochranná známka: boj s významy" Valery Borisovič Semenov. Učebnice odhaluje technologii navrhování log a dalších rozlišovacích značek výrobků, které jsou vhodné pro různé oblasti podnikání.
- "Corporate Identity. Vytváření úspěšné firemní identity a vizuální komunikace v podnikání. " Mark Rowden. Tato kniha je jednou z nejdůležitějších pokynů pro plánování výhod korporátní identity vůči konkurenci.
- "Identita značky. Průvodce vytvořením, propagací a podporou silných značek » Alina Wheeler. Autor zkoumá metody verbálního a vizuálního vyjádření značky v realitě efektivity společnosti.
- "Design: Historie a teorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Příručka uvádí příklady designu z dob aplikovaného umění starověkého světa, takže návrháři ji aktivně využívají k inspirujícím představám.