Typy reklamy - jejich charakteristiky a efektivita
Úspěšná reklamní kampaň šíří informace o produktech a službách, přitahuje zákazníky a vytváří tržby. Chcete-li povzbudit spotřebitele k akci, musíte zvolit správnou reklamu. Typy moderní reklamy jsou výrazné v jejich rozmanitosti.
Vhodná reklamní možnost pro firmu přímo závisí na cílovém publiku. Zvolený druh reklamy by měl účinně pokrývat určitý segment spotřebitelů. Například vlastník firmy ví, že jeho potenciální klient čte určitý časopis, bylo by logické publikovat publikaci o jeho produktu nebo službě.
Typy reklamy a jejich charakteristiky
Klasifikace druhů reklamy je rozdělena do dvou typů:
- účelně;
- prostřednictvím přenosu informací.
První typ rozděluje veškerou reklamu na typy podle toho, jaký účel sleduje. K dispozici jsou následující možnosti:
- informující (prohlašuje publikum o produktu nebo službě, používá se ve fázi uvedení na trh);
- přesvědčivý (tlačí osobu, aby se rozhodla ve prospěch určitého produktu nebo služby, je důležitá pro vytváření selektivní poptávky);
- připomínání (upozorňuje na službu nebo produkt, prodejní místa, vlastnosti atd., je důležité ve fázi nasycení);
- posiluje (podporuje povědomí, podporuje výběr spotřebitelů, je také důležitá ve fázi sýtosti);
- image (mluví o soliditě, spolehlivosti a stabilitě společnosti, je důležitá ve všech fázích).
Druhý způsob klasifikace reklamy souvisí s přenosem informací. Veškerá reklama může být rozdělena do dvou typů:
- média;
- okamžitě
Reklamní reklama
Média jsou média. Chcete-li pochopit, jaké typy reklamy jsou tohoto typu, musíte odpovědět na otázku "Jaká média existují?". Typy reklamy prostřednictvím multimediálních médií se liší v ceně, cílové skupině, způsobem prezentace informací a požadovaným účinkem.
Televizní reklama
Televize má široké pokrytí a reklama v televizi je ideální, pokud má za cíl poskytnout informace o produktu nebo službě obrovskému publiku. Televizní reklama má několik výhod oproti jiným typům reklamy - kombinuje video, zvuk, pohyb a barvu. Zvláště užitečné, když potřebujete demonstrovat produkt v akci.
Reklama v televizi je považována za jeden z nejúčinnějších formátů pro masový trh. To dokazuje vysokou cenu komerčního vysílání. V Americe se během každoročního mistrovství ve fotbale, známého jako nejvýznamnější a nejdražší propagační akce na světě, náklady na video třiceti sekundy během pauzy ve vysílání zápasů dostaly na 3,5 milionů dolarů.
Komerční vysílací doba se prodává v jednotkách 20, 40, 60 sekund a cena závisí na řadě faktorů:
- frekvence výskytu;
- televizní program;
- regionální nebo federální vysílání;
- počet pokrytých kanálů.
Rozhlasová reklama
Vlastnosti rozhlasové reklamy jsou, že zvuk má své omezení. Pro posluchače může být obtížné vzpomenout si, co slyšeli, a pak se ztrácí vliv rozhlasové reklamy. Nejlepší způsob, jak je překonat, je pravidelné opakování reklamních zpráv, což zvyšuje náklady. Není-li možnost investovat v plné výši, pak je lepší nešetřit peníze na tento druh reklamy, protože zjistíte, že neposkytuje silné výsledky.
Reklama v tisku
Informování potenciálních zákazníků prostřednictvím periodik je tradiční reklamní formát. Hlavní typy reklamy v tisku:
- Reklama v časopise . Pomůže vám rychle a snadno dosáhnout cílového trhu. Časopisy nabízejí velmi selektivní publikum, které má zájem o reklamu, úzce související s tématem časopisu. Čtenáři (potenciální zákazníci) uchovávají časopisy po dlouhou dobu, což dává reklamě příležitost přitáhnout pozornost opakovaně.
- Reklama v novinách . Je přístupnější než v časopise a propaguje produkt nebo službu pro širokou škálu čtenářů. Rozdělení novin do okruhů pomáhá oslovit cílové publikum. Noviny jsou považovány za spolehlivé reklamní médium, i když v něm a ne tak jasné jako v časopise, je vyjádřen vizuální aspekt.
Internetová reklama
Výhody online reklamy jsou, že pomáhá oslovit globální publikum za relativně nízkou cenu. V moderní společnosti téměř každý člověk, před nákupem, zkoumá globální síť při hledání recenzí a popisů. Příklady online reklamy:
- kontextové reklamy zobrazované na stránkách výsledků vyhledávání;
- reklamní bannery;
- textové reklamy;
- reklama v sociální síti;
- reklamní sítě;
- email marketing, včetně e-mailu spam.
Tranzitová reklama
Tranzitová reklama je reklama na dopravě nebo v dopravě. Jedná se o jeden z účinných formátů pro dosažení cílového publika. Veřejná doprava je v každém městě. Vlastnosti tranzitní reklamy jsou následující:
- být světlý a atraktivní;
- srozumitelná, rychle vnímána, ale co nejúčinnější;
- rušivé, často zachycené oko potenciálního klienta.
Inkoustová reklama
Firma musí neustále hledat nové typy reklamy, aby oslovila svého potenciálního klienta. Vysoká konkurence a redundance informací všude komplikují proces přímého apelování na cílové publikum. Existují alternativní, někdy agresivní, formy sebehodnocení na trhu.
Přímá reklama
V poslední době se objevily přímé odvolání v reklamě. Takzvaný přímý marketing století XXI. Obsahuje:
- přímá pošta poštou;
- přímé zasílání e-mailem;
- SMS zprávy;
- telemarketing, tj. propagace zboží a služeb po telefonu.
Například týdenní nebo měsíční e-mailové zpravodaje udržují značku na uchu. Telemarketing, jako způsob průzkumu zákazníků a poskytování nových produktů, je v neustálém kontaktu se zákazníkem. Přímý marketing se stal populárním, protože usnadňuje sledování míry odpovědi zákazníků a pomáhá inzerentům měřit efektivitu finančních investic.
Tisková reklama
Účinnost tiskové reklamy není nutná a dokazuje. V moderním věku digitálních technologií se stále obchoduje v periodikách a dokonce hledá nové formy tiskové reklamy. Typy tiskové reklamy jsou různé, jsou:
- brožury;
- letáky;
- letáky;
- příručky;
- reklamy.
Způsoby poskytování takových propagačních produktů se také liší:
- promotéři na ulici, v nákupních centrech;
- přímá dodávka do poštovní schránky nebo do dveří;
- reklamy na zastávkách a ve výtazích domů;
- regály v obchodech.
Reklama na prodejních místech
Reklama v obchodě je agresivní forma interakce s kupujícím, předjímá spotřebitele v okamžiku volby, ovlivňuje jeho rozhodnutí. Reklama na místě prodeje je jakákoli reklama umístěná v maloobchodním prodejně nebo v místě poskytování služeb. Jaké typy reklamy existují v místě prodeje:
- umístění produktu na předních místech na úrovni očí, na speciálních stojanech, na pokladně;
- bannery, znamení u vchodu a výstupu;
- Videoreklamy na displejích;
- reklamní vozík;
- propagační akce, testování produktů;
- zprávy o propagačních akcích.
Reklama na suvenýry
Suvenýry jsou dalším relativně novým způsobem, jak kontaktovat cílového zákazníka. Jaké typy reklamy existují v této části? Nejvíce rozmanité, protože můžete téměř vše obrátit na suvenýr: hrnek a polštář. Je nutné jen umístit logo značky , provést produkt v barvách společnosti a předat potenciálnímu zákazníkovi.
"Suvenýry" má dobré argumenty, aby jí řekl: "Ano"
- Věc, na níž jsou informace o společnosti uplatňovány, je prospěšná, bude využívána po dlouhou dobu - kontakt s reklamními informacemi je dlouhý.
- Suvenýry přicházejí do pohledu na příbuzné, přátele jejich majitele a ovlivňují je.
- Pokud uvážíme předchozí dvě výhody, reklama na suvenýr je rozpočet a kontakt s budoucími zákazníky je dlouhý a vícenásobný.
Propagační aktivity
V současné době je prodej obtížným úkolem. Těžká konkurence, saturace trhu s vyměnitelným zbožím, sofistikovaným spotřebitelem je to, s čím se musí vypořádat moderní podnik. Propagační aktivity jsou dalším typem reklamy, které se aktivně a ochotně zabývá jak malí podnikatelé, tak velké společnosti. Propagační aktivity zahrnují:
- propagační akce;
- prodej;
- výstavy;
- akumulace bonusů a slev;
- výherní ceny;
Propagační aktivity jsou zaměřeny na:
- Informování zákazníků o produktu. Jak se spotřebitel rozhodne koupit, pokud neví o existenci výrobku? Ne Proto jsou propagační aktivity důležité pro účinnou propagační kampaň.
- Připomínka produktu a povzbuzení pro provedenou volbu.
- Přesvědčení potenciálních zákazníků, aby se rozhodli pro konkrétní produkt nebo službu.
Je důležité si uvědomit, že úspěšná reklamní kampaň je správnou kombinací různých typů reklamy, je koordinovanou sérií propagačních akcí. Propagace příslušné značky není možná bez:
- jasné nastavení cíle;
- definice a plánování rozpočtu;
- znalosti trhu;
- určuje načasování a fáze pokroku;
- správnou kombinaci typů reklamy.