Slavné supermodelky, které vedl módní fotograf Nick Knight, se rozhodly poblahopřát kreativní ředitelce časopisu W Magazine Edward Enninfull k 25. výročí módního světa. Dívky se objevily ve formě sedmi smrtelných hříchů v krátkých videích.
Britská supermodelka Kate Moss, Jordan Dunn, Naomi Campbellová, Karen Elsonová, americká podiumová hvězda Carly Kloss, holandský top model Lara Stone, německá Brigitte Bardot Anna Evers a italský maskot Givenchy Maria-Carla Boscono za 10 sekund v provokativních představách se staly smrtelnými hříchy (od chtíče k lenosti), s nimiž lidstvo bojovalo po staletí.
Kate Moss, oblečená v černém červeném obleku, převtělená v Lust, Carly Kloss ve zlatě zbarvených šatech se stala Greedy, Naomi Campbell (v černé barvě) představil Pride a Lara Sounová a Anna Eversová (všichni v růžové) se stali Gluttony.
Jordan Dann se z Envy otočil ze zeleně, Karen Elsonová se zbarvila z Angeru a Lazy donutila Maria Karlu k Bosbonovi, aby se zbledla.
Od dnešního dne budou všechny fotografie zdobit billboardy v New Yorku a samotné videa budou plně viditelné od 13. února.